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「SEO対策をしたのに、なかなか検索順位が上がらない…」

そんな悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。SEOは即効性がない施策だと言われていますが、実は適切な対策を行えば、比較的早期に効果を出すことも可能です。

下記の画像は、10月の頭からSEOの施策を打って、表示回数が劇的に増えたグラフです。

 

とはいえ、SEOは長期目線で見ることがもっとも重要です。

SEOにはすぐに取り組める施策と、時間をかけて効果を発揮する施策の2つがあります。どちらも重要な要素であり、両方を組み合わせることで最大の効果を得られます。

たとえば、HTMLタグの修正や既存コンテンツの改善など、すぐに取り組める施策もあります。一方で、新規サイトの場合は信頼性の構築に時間がかかるため、すぐには順位が上がりにくい傾向にあります。

本記事では、SEOの即効性に関する誤解を解消し、早期に効果を出すためのテクニックを解説します。中長期的なSEO戦略を立てる際の参考にしてください。

SEOに即効性がない理由

SEO対策を実施しても、すぐに効果が表れないのは3つの大きな要因が関係しています。ここでは即効性が出にくい理由を詳しく解説していきましょう。

検索エンジンの評価プロセス

検索エンジンがウェブサイトを評価するまでには、下記のステップを踏む必要があります。

このように、施策を実施してから効果が出るまでには一定の時間が必要となります。

特にクローリングの段階では、サイトの規模や更新頻度によって巡回間隔が異なります。たとえば大手ニュースサイトは数時間単位でクロールされますが、一般的な企業サイトは週1回程度の巡回となるケースが多いでしょう。

インデックス化の過程では、コンテンツの質や重複の有無、モバイル対応状況などが確認されます。低品質なコンテンツや技術的な問題があると、インデックスに追加されない可能性もあります。

最後のランキング評価では、EEATと呼ばれる専門性や信頼性、コアウェブバイタルなどの技術要件、ユーザー行動データなど、複数の要素を総合的に判断して順位が決定されます。

そのため、1つの施策だけでなく、複数の要素を改善しながら、Google の評価プロセスに沿った対策を進めていく必要があるでしょう。

競争の激しい市場環境

人気のキーワードほど、上位表示を狙う競合サイトが多く存在します。すでに検索上位に表示されているサイトは、長年の実績と信頼性を積み重ねています。

例えば、医療系のキーワードでは大手病院や医療メディアが上位を独占し、美容系のキーワードでは大手化粧品メーカーやビューティーサイトが強い影響力を持っています。

これらの競合サイトは日々コンテンツを更新し、業界からの信頼できる被リンクも獲得しています。新規参入のサイトがこうした実績のある競合と対等に戦うには、相応の時間と努力が必要になるでしょう。

SEO施策の累積的な効果

SEO対策は1つの施策を実施しただけでは、検索順位の大幅な改善は見込めません。質の高いコンテンツを定期的に更新し、サイト全体の構造を最適化していく必要があります。

また、ユーザーが使いやすいサイトづくりも重要な要素です。

ページの読み込み速度を改善したり、スマートフォンでの表示を最適化したりすることで、少しずつユーザー体験が向上していきます。

外部からの評価も時間をかけて獲得する必要があります。SNSでの共有や他サイトからの被リンクは、コンテンツの価値が認められた結果として自然に増えていくものだからです。

このように、各施策は単独ではなく相互に影響し合い、時間をかけて効果を発揮していきます。SEOは短期的な改善を目指すのではなく、継続的な取り組みとして捉えることが重要です。

即効性はないが、今すぐできる施策

SEOに即効性はないものの、すぐに着手できる施策はいくつかあります。これらの対策を組み合わせることで、中長期的な効果を見据えた土台作りができます。

タグの修正

SEOの基本施策を4つの柱で図解化：質の高いコンテンツ作成、外部からの信頼性獲得、モバイル対応、ページ速度最適化タイトルタグやメタディスクリプションは、検索結果に直接表示される重要な要素です。特にタイトルタグは検索順位に大きく影響するため、適切な設定が不可欠です。

重要なHTMLタグと最適化のポイント

主要なタグには下記のようなものがあります：

• titleタグ：検索結果の見出しとして表示される最重要タグ
• h1～h6タグ：ページの構造を示す見出しタグ
• metaディスクリプション：検索結果の説明文として表示
• img alt属性：画像の代替テキスト

特に見出しタグは階層構造を意識し、メインキーワードはh1タグに、関連キーワードはh2、h3タグに自然な形で組み込むことが効果的です。

タイトルタグの改善事例

弊社で支援した美容クリニックのケースでは、以下のようなタイトル改善で大きな効果が出ました：

この変更により、クリック率が1.2%から3.8%に向上。価格訴求と予約可能という付加情報の追加が効果的でした。

メタディスクリプションの工夫

メタディスクリプションは検索結果のクリック率に直結します。下記のような要素を含めることで、ユーザーの興味を引く説明文が作成できます：

• 提供価値の具体的な説明
• 実績や特徴的な数字
• お得な情報（割引、特典など）
• 信頼性を示す要素（実績、受賞歴など）

例：「年間1,000件以上の施術実績を持つ〇〇クリニック。最新の医療レーザーで安全・確実な治療をご提供。初診料無料＆カウンセリング予約受付中。渋谷駅徒歩3分」

このように、具体的な数字や特典情報を含めることで、ユーザーの行動を促すことができます。実際に同業他社との差別化にも繋がり、競合の多いキーワードでも高いクリック率を維持できています。

なお、これらのタグ修正は、検索エンジンの再クロール時に反映されるため、効果が表れるまでには1～2週間程度かかることがあります。定期的に成果を計測し、継続的な改善を行うことが重要です。

サイト構造の最適化

Googleのクローラーがスムーズにサイトを巡回できるよう、サイト構造を整理することが重要です。

まず、URLの正規化を行い、同じコンテンツが複数のURLで表示されないようにします。

また、内部リンクの最適化も効果的です。トップページから重要なページまで3クリック以内で到達できるよう設計し、関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐことで、サイト内の回遊性が向上します。

既存コンテンツのリライト

すでに公開されているコンテンツを見直し、質を高めることは即効性のある施策の1つです。

よく特にアクセス数が伸び悩んでいるページに注目しましょう。

という情報もありますが、私の経験からするとこれはやめた方が良いです。

リライトする記事は、

ある程度上位表示が見込まれる記事をピックアップしてリライトを行います。

捨てる記事と、狙いにいく記事があるということになります。時間の効果のコストパフォーマンスを意識します。

キーワードやライバルが強すぎたらいくらリライトしても現時点では厳しいです。

リライトの方法としては、

情報の更新や事例の追加、画像の挿入など、コンテンツを充実させることで価値を高めます。また、見出しの構成を見直したり、文章を読みやすく整理したりすることで、ユーザビリティも向上します。

インデックスのリクエスト

Google Search Consoleを活用して、新規やリライトしたコンテンツのインデックス登録を促進できます。

「URLの検査」機能から該当ページのURLを入力し、インデックス登録をリクエストしましょう。

ただし、過度なリクエストは逆効果となる可能性があります。1日あたり数ページ程度に抑え、重要なページから優先的にリクエストを行うことをおすすめします。

リクエストはしなくても、そのうちインデックスにされます。ただしまたサイトの評価が低いうちは、なかなかインデックス登録されないことも事実です。

弊社は記事を公開したら、必ずインデックスに登録するようにしています。

広告やSNSの活用

SEO効果を待つ間、リスティング広告やSNS運用で補完するのも効果的です。特にリスティング広告は、狙ったキーワードですぐに上位表示できる即効性があります。

SNSでの情報発信も、ブランドの認知度向上に役立ちます。定期的な投稿により自然なアクセスを集めることで、間接的にSEO効果を高めることができるでしょう。

SEOの基本的な施策

検索順位を継続的に改善するには、基本的な施策の実施が欠かせません。Googleが重視する要素に着目し、以下の対策を実施していきましょう。

コンテンツの質の向上

検索上位を獲得するには、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが重要です。専門性の高い内容や独自の知見を含むコンテンツは、Googleからの評価も高くなります。

たとえば「脱毛クリニック 選び方」というキーワードで上位表示を目指す場合、単なる一般的な情報だけでなく、実際の利用者の声や料金の比較表、医師による解説など、読者が求める情報を網羅的に提供しましょう。

また、定期的な更新も重要です。最新のトレンドや新しい情報を反映させることで、コンテンツの鮮度と価値を維持できます。

色々な施策がありますが、結局このコンテンツの質が一番大切だと常々実感しています。

Googleのコアアップデートで記事の順位の変動はよくますが、コンテンツさえよければ順位は下がりづらいです。

ユーザーに価値を届けることができるということを最優先におきましょう。

定期的なコンテンツの更新は弊社アレグビットにお任せください。AI×人力で、効率的に質の高い記事を提供させていただきます。

外部リンクの獲得

信頼性の高いサイトからの被リンクは、ドメインの評価向上に大きく貢献します。ただし、意図的なリンク獲得は逆効果となる可能性があるため、自然な獲得を心がけましょう。

プレスリリースの配信や、業界メディアへの寄稿、専門家としてのコメント提供など、企業や商品の魅力を外部に発信する活動を通じて、徐々に被リンクを増やしていくことが効果的です。

モバイルフレンドリーなデザイン

スマートフォンからの検索が主流となった現在、モバイルでの表示を最適化することは必須です。テキストの可読性を確保し、タップしやすいボタンサイズにするなど、スマートフォンユーザーの使いやすさを重視しましょう。

ブログのジャンルによっては、PCではなくモバイル優先でレイアウトを構成するほうが大切です。弊社のブログでも記事によっては80%がスマホからの閲覧です。

また、画像の最適化も重要です。適切なサイズと圧縮率で画像を表示することで、表示速度の向上とユーザー体験の改善につながります。

ページ速度の改善

ページの読み込み速度は、ユーザー体験とSEO評価の両方に影響を与えます。Google PageSpeed Insightsなどのツールを活用して、現状の課題を把握しましょう。

具体的な改善策としては、JavaScriptの最適化、ブラウザキャッシュの活用、画像の遅延読み込みなどがあります。

これらの施策により、コアウェブバイタルのスコアが向上し、結果としてSEO評価の改善につながります。

なお、技術的な最適化は専門知識が必要なため、必要に応じて開発者に相談することをおすすめします。

 

順位は下がるもの｜早期に成果を出しても油断は禁物

「せっかくSEO対策で順位が上がったのに、最近また下がってきた…」

このような経験をしている方は多いのではないでしょうか。実は検索順位の低下はSEOでは当たり前に起こる現象です。ここでは、即効性のある施策を実施した後の順位維持について解説します。

早期に成果を出しても順位が下がる3つの理由

タグの修正やサイト構造の改善など、即効性のある施策で上位表示を獲得しても、時間とともに順位は下降傾向になりがちです。主な理由として以下が挙げられます：

1. 競合サイトの継続的な改善

人気キーワードほど、競合サイトも熾烈な改善を行っています。例えば「脱毛 東京」というキーワードでは、大手クリニックが毎月のようにコンテンツを更新し、新しい症例写真や料金プランを追加しています。

このように鮮度の高い情報が次々と追加されるため、更新されていないコンテンツは相対的に価値が低下していきます。

2. 検索アルゴリズムの変更

Googleは検索アルゴリズムを定期的に更新します。2024年3月のアップデートでは、AI生成コンテンツに関する評価基準が変更され、多くのサイトで順位変動が発生しました。

たとえ一時的に上位表示を獲得できても、アップデートによってアルゴリズムの評価基準が変われば、順位が大きく変動する可能性があります。

3. ユーザーニーズと情報の鮮度低下

時間の経過とともに、ユーザーが求める情報も変化していきます。例えば「副業」に関する記事なら、新しい副業の形態や最新の税制に関する情報が重要になってきます。

また、同じ内容のコンテンツでも、公開から時間が経過すると情報の鮮度が低下し、Googleからの評価も下がっていきます。

即効性と継続性を両立させる順位維持の戦略

検索順位の低下は避けられないものの、以下の対策で防ぐことができます：

定期的なコンテンツのリライト

上位表示しているコンテンツこそ、定期的な見直しが重要です。具体的には：

• 最新データへの更新
• 新しい事例や具体例の追加
• 画像・図表の刷新
• 見出し構成の改善

これらの更新により、コンテンツの鮮度と価値を維持することができます。

関連コンテンツの強化

単一のページだけでなく、関連する周辺コンテンツも充実させましょう。

例えば脱毛に関する記事であれば、施術の種類別に詳細な解説ページを用意したり、各クリニックの料金を比較する記事を作成したりします。

また、実際の体験者へのインタビュー記事や、利用者からよく寄せられる質問とその回答をまとめたコンテンツも効果的です。

このようにサイト全体の情報量を増やし、網羅的にユーザーの疑問に答えることで、その分野における権威性を高められます。

ユーザー体験の改善

コンテンツ以外の要素も順位維持には重要です。まずページの表示速度を改善し、ユーザーを待たせないようにしましょう。

また、スマートフォンでの閲覧が主流となった現在、モバイル対応の強化は必須となっています。

さらに、関連性の高いページ同士を適切に結ぶ内部リンク構造の最適化や、コアウェブバイタルのスコア改善にも取り組むべきです。これらの技術的な改善を怠ると、せっかくの良質なコンテンツも正当に評価されない可能性があります。

順位維持のためのチェックポイント

順位の低下を早期に発見し、対策するために以下のポイントを定期的にチェックしましょう：

月次でのアクセス解析

Google Analyticsを活用し、サイトのパフォーマンスを定期的に確認することが重要です。

各ページのPV（ページビュー）がどのように推移しているかをチェックし、減少傾向が見られた場合は早めに対策を講じましょう。

また、直帰率の変化や滞在時間の推移を見ることで、コンテンツの質が維持できているかを判断できます。特にコンバージョン率の変動は収益に直結するため、注視が必要です。

Search Consoleでの監視

検索パフォーマンスの詳細を把握するため、週1回程度のチェックを心がけましょう。

クリック数とインプレッション数の推移から露出状況を確認し、平均順位の変動を追跡します。

特に重要なのはクリック率（CTR）の変化で、数値が低下しているページについては、タイトルやメタディスクリプションの改善を検討する必要があります。

また、インデックス状況を確認し、重要なページが正しくインデックスされているか確認することも忘れずに。

競合分析の実施

常に上位表示されているライバルサイトの動向把握は欠かせません。

彼らがどのくらいの頻度でコンテンツを更新しているか、どのような新規コンテンツを追加しているのかを観察します。また、サイト構造の変更や外部リンクの獲得状況なども注目すべきポイントです。

競合の改善スピードを把握することで、自社の施策の方向性や優先順位を決定できます。

まとめ：SEOの即効性と継続性、両方の視点が成功の鍵

ここまで解説してきたように、SEOには即効性のある施策と、時間をかけて効果を発揮する施策があります。

効果的なSEO戦略を実現するには、この2つのバランスを取ることが重要です。

タグの修正やサイト構造の改善といった即効性のある施策で順位を上げつつ、継続的なコンテンツ改善で その順位を維持・向上させていく必要があります。

SEO対策は一度きりの施策ではなく、継続的な改善活動として捉えることが重要です。

短期的な成果と長期的な成長、両方を見据えた戦略立案と実行が、永続的なSEO成功の鍵となるでしょう。

最後に、定期的なコンテンツの更新は弊社アレグビットにお任せください。AI×人力で、効率的に質の高い記事を提供させていただきます。